Ormai da qualche mese la nota casa di produzione Nivea ci ha abituato alla sua estesissima campagna promozionale che celebra i cento anni della mitica crema mani nella scatola di latta rotonda che ha accompagnato la vita quotidiana di molte generazioni. I cartelloni pubblicitari imperversano un po’ ovunque, nelle grandi città vengono organizzati eventi promozionali, fuori da stazioni e luoghi di grande transito non è raro trovare belle ragazze vestite tutte nel blu Nivea che distribuiscono volantini e campioncini del prodotto. Insomma tutto questo ci fa pensare ad una bella campagna pubblicitaria che probabilmente farà sentire ben presto i suoi risultati. Ma non sono affatto tutte rose e fiori.
È notizia di qualche giorno fa infatti che Nivea ha fatto comparire una discutibile pubblicità sul numero di settembre della rivista americana Esquire che ha scatenato un vero putiferio su internet. La pubblicità rappresenta infatti un bel ragazzo nero che si toglie e lancia lontano da sé una maschera barbuta e un po’ selvaggia. Il messaggio “Re-civilize yourself” per pubblicizzare la gamma di prodotti Nivea for men è stata immediatamente tacciata di razzismo e conseguentemente è stata ritirata in fretta e furia. Nivea si è affrettata inoltre a porgere le proprie scuse a chiunque possa essersi sentito offeso dalla pubblicità ma ciò non ha affatto placato le acque. La comunità nera si è organizzata sul web cercando di promuovere il boicottaggio del marchio ed è intervenuta pure Rihanna che ha deciso di recidere il contratto da testimonial del marchio Nivea. Insomma sarà il caso che Nivea ingaggi dei nuovi copywriter, non vi pare?
